نيويورك سي إن إن â € Â Â قام اثنان من محللي الأبحاث بإعداد موجات الأسبوع الماضي عندما دعا إلى حدوث هزيف كبير في شركة Tech Giant Apple.
لم يكن المحللون يقترحون شعار أو إعادة تصميم المنتج. وبدلاً من ذلك ، دعوا إلى استبدال تيم كوك ، الرئيس التنفيذي الذي خلف ستيف جوبز مباشرة في عام 2011 وساعدت الشركة في الحصول على تقييم 3 تريليون دولار.
يتساءل Walter Piecyk و Joe Galone of Lightshed Partners ، وهي شركة أبحاث ووسائل الإعلام والاتصالات في نيويورك مقرها نيويورك ، عما إذا كان كوك لا يزال الشخص المناسب لقيادة إحدى الشركات الأكثر قيمة في العالم ، وهي مخاوف من أن أبل قد تواجهها بالفعل في الحصول على مبيعات جديدة ، حيث كانت هناك مبيعات جديدة من أبله ، حيث كانت هناك أبل في حالة من الإجراءات التي تبيعها من أبله. سائق ، تباطأ عبر الصناعة.
“يحتاج” Apple الآن “إلى الرئيس التنفيذي الذي يركز على المنتج ، وليس متمركزًا على الخدمات اللوجستية ، كتب الزوجان في 9 يوليو.
سيكون استبدال Cook خطوة عالية للمخاطر من أجل Apple ؛ تمر الشركة بالفعل بتغييرات قيادية في أماكن أخرى في C-Suite ، ويمكن لتغيير المديرين التنفيذيين زيادة التركيز بعيدًا عن تشغيل أعمال Apple الأساسية. يتم دعم Cook أيضًا على نطاق واسع من قبل لوحة Apple ولديه “قوة معصوفة على أنها تشبه القباطين الآخرين في الصناعة مثل Bob Iger من Disney و JPMorgan Chase Jamie Dimon ، وفقًا لما ذكره مارك غورمان من Bloomberg ، الذي قام منذ فترة طويلة بتتبع استراتيجية أعمال Apple.
لا يوجد دليل يشير إلى أن كوك يذهب إلى أي مكان قريب. ارتفعت أسهم Apple (AAPL) في فترة ولاية كوك ، والتي قام خلالها ببناء منتجات مربحة أخرى بعد نجاح iPhone – مثل الساعات الذكية وسماعات الأذن والخدمات الرقمية.
من المؤكد أن الملاحظة الإضاءة ليست سوى واحدة في مجال مزدحم من المحللين والباحثين الذين يتبعون أعمال Apple. ولكن ربما يكون ذلك مؤشراً على أن انتكاسات Apple AI أكبر من تأخير المنتج القياسي – بالنسبة للبعض ، فهي تهز الثقة في قدرة Apple على الابتكار. و Pitcyk و Galone ليست الوحيدة التي تتساءل عما إذا كانت Apple بحاجة إلى قيادة جديدة.
– إنه رجل سلسلة التوريد. إنهم يحتاجون إلى بصيرة للتكنولوجيا ، كما قال تيد مورتونسون ، المدير الإداري واستراتيجي قطاع التكنولوجيا في شركة الخدمات المالية بيرد. “أعتقد أنهم يعانون من مشكلة أكبر بكثير مما يعتقد بعض الناس.
لم ترد Apple على طلب CNN للتعليق.
تصارعت شركة Apple مع مجموعة من التحديات حتى الآن في عام 2025 ، من بينها: تهديدات الرئيس دونالد ترامب ؛ قيود جديدة من الاتحاد الأوروبي على كيفية تشغيل متجر التطبيقات القيمة ؛ وقاضي اتحادي يسمح بدعوى مكافحة الاحتكار التي تزعم أنها تحتكر سوق الهواتف الذكية.
لكن المخاوف بشأن التقدم البطيء لصانع iPhone في الذكاء الاصطناعي كانت في المقدمة والوسط.
قالت الشركة في مارس إنها تؤخر تحديثًا طال انتظاره إلى Siri الذي كان من شأنه أن يمكّنها من الإجابة على أسئلة أكثر تعقيدًا مع إجابات مخصصة والتعامل مع المهام نيابة عن المستخدم. هذا النوع من التغيير من شأنه أن يقرب Siri من وكلاء الذكاء الاصطناعى الأكثر حداثة مثل chatgpt من Openai و Google’s Gemini.
قال كريج فيدريجي ، نائب رئيس هندسة البرمجيات في أبل ، في يونيو في يونيو في مؤتمر المطورين العالميين للشركة:
هذا القلق أوسع من سيري وحده ، لا يبدو أن لدى Apple الكثير لإظهاره لجهودها التي تبذلها من الذكاء الاصطناعى حتى الآن. لقد هزت شركة Apple قيادتها منظمة العفو الدولية في محاولة لتسريع جهودها في الفضاء ، وفقًا لبلومبرج.
تتضمن Apple Intelligence ، التي وصلت في عام 2024 بعد إطلاق iPhone 16 في سبتمبر ، أدوات يمكنها تلخيص الإخطارات ، ونسخ المكالمات الهاتفية ، ومحو الكائنات في الصور ، واستخدام كاميرا iPhone للبحث عن Google أو chatgpt وإنشاء صور.
على الرغم من تأخير Apple في تحديث Siri ، فقد أعلنت عن مجموعة من ميزات الذكاء الاصطناعى الجديد القادم هذا الخريف ، بما في ذلك ترجمة اللغة الحية ، ورؤى التمرين التي تم إنشاؤها من الذكاء الاصطناعى في Apple Watch والتحسينات على الميزات الحالية.
لكن العديد من هذه الترقيات هي تلعب Apple اللحاق بالأدوات التي تقدمها بالفعل شركات التكنولوجيا الأخرى ، وقد لا تكون كافية لوضع Apple كقائد.
قال توماس مارتن ، شريك ومدير الحافظة في شركة Globalt ، إن “Cook (Cook) قام بعمل رائع في الحصول على Apple إلى مكانها ، لكن البيئة قد تغيرت بالتأكيد”. – إنهم يكافحون حقًا على جبهة الذكاء الاصطناعي. إنه حيوان مختلف ، لأن الذكاء الاصطناعى هو برنامج ، و Apple تقليديًا على وجه الحصر تقريبًا.
تحت مراقبة كوك ، لم تقل عن التوقعات في السنوات الأخيرة في السنوات الأخيرة.
في العام الماضي ، أطلقت شركة Apple سماعة Vision Pro بقيمة 3500 دولار ، حيث تعرّضتها كمستقبل للحوسبة. ولكن أكثر من عام ، يظل جهازًا مناسبًا وجدة لأن بعض منافسي Apple يتقدمون مع نظارات الواقع الأكثر أناقة والعملية.
في عام 2024 أيضًا ، قيل إن Apple قد أنهت جهودًا مدتها عشر سنوات لبناء سيارة كهربائية ، معروفة داخليًا باسم Project Titan ، وسحب القابس على ما كان يعتقد أنه مسعى طموح ومكلف.
قامت Apple بتغييرات كبيرة أخرى على قيادتها. تم استبدال المدير المالي لوكا مايستري في بداية عام 2025 ، على الرغم من أنه لا يزال نائب رئيس خدمات الشركات وفقًا لموقع Apple. وأعلنت الشركة أن المدير التنفيذي للعمليات جيف ويليامز سيغادر هذا الشهر منذ فترة طويلة ويتقاعد هذا العام.
كان كوك ، 64 عامًا ، الرئيس التنفيذي لشركة Apple منذ ما يقرب من 14 عامًا ، ويحظى باحترام كبير لفطته التشغيلية. لقد خرج من ظل أحد المديرين التنفيذيين الأكثر شهرة في أمريكا ، ستيف جوبز ، وبنى سلسلة توريد عالمية ونظام إيكولوجي للمنتجات والخدمات التي حافظت على مكان Apple كواحدة من أكثر الشركات قيمة في العالم.
كما قام بتشغيل دور مهم لـ Apple في مساحة الصحة الرقمية مع Apple Watch ، التي تم تقديمها في عام 2014 وكان أول منتج جديد رئيسي تم إطلاقه تحت فترة Cook. تعد شركة Apple الآن رائدة في السوق في مجال التكنولوجيا القابلة للارتداء ، والتي تشمل كل من Apple Watch وغيرها من الأجهزة مثل Airpods – € “€ ادعى ما يقرب من ربع السوق العالمية للأجهزة القابلة للارتداء اعتبارا من الربع الرابع من عام 2024 ، وفقا لشركة أبحاث السوق الدولية.
تحت قيادة Cook ، انتقلت سقف سوق Apple من ما يزيد قليلاً عن 342 مليار دولار في أغسطس 2011 إلى حوالي 3 تريليون دولار اليوم. حتى اثنين من المحللين من شركاء Lightshed أقروا بأن Cook قام بعمل رائع.
“أن يكون واضحًا ، كان تيم كوك الرئيس التنفيذي المناسب لوقت تعيينه ، وبلا شك قام بعمل رائع ،” كتب المحللون.
ومزيد من التغيير في صفوف Apple التنفيذية قد يعيق جهودهم للتوسع في الذكاء الاصطناعي.
