كان عدد العلامات التجارية الشهيرة التي حققت نجاحًا حقيقيًا في الهند منخفضًا، ومن بين العلامات التجارية القليلة التي حققت نجاحًا، كان الأكبر والأكثر نجاحًا هو شاركت كاترينا كايف في تأسيس ماركة مستحضرات التجميل Kay Beauty. تم إطلاق العلامة التجارية في عام 2019، خلال جائحة كوفيد-19، وبينما عانت معظم الشركات في جميع أنحاء الهند، ساعد نموذج البيع عبر الإنترنت فقط لشركة Kay Beauty على بناء حضور قوي للتجارة الإلكترونية مما عزز مكانتها في السوق.
تحقق كاي بيوتي علامة فارقة تلو الأخرى حيث أصبحت الشركة العلامة التجارية الكبرى للمكياج الأسرع نموًا في البلاد، حيث سجلت زيادة بنسبة 46 بالمائة في إجمالي المبيعات عن العام الماضي. وإليك نظرة على كيفية سيطرة علامة كاترينا التجارية على سوق المكياج في الهند:
ارتفع إجمالي مبيعات العلامة التجارية كاترينا بنسبة 46 بالمائة
وفقًا لأحدث تقرير، سجلت Kay Beauty قيمة GMV (إجمالي قيمة البضائع) بقيمة 240 كرور روبية في السنة المالية 2025. وبحلول السنة المالية 2026، وصل إجمالي مبيعات العلامة التجارية إلى 350 كرور روبية. تعني GMV ببساطة القيمة الإجمالية لجميع المنتجات التي تبيعها العلامة التجارية قبل خصم أشياء مثل الخصومات أو المرتجعات. في العام الماضي وحده، نمت قيمة GMV لشركة Kay Beauty بنسبة مذهلة بلغت 46 بالمائة.
لتبسيط الأمر، يوضح GMV مقدار ما يشتريه الأشخاص، بينما توضح الإيرادات مقدار ما تكسبه الشركة فعليًا بعد إزالة التكاليف. لذلك يخبرك GMV بحجم المبيعات، وتعكس الإيرادات الأرباح الفعلية.
في العام الماضي، أطلقت Kay Beauty 60 منتجًا جديدًا وأصبحت واحدة من أفضل خمس علامات تجارية في شركة التجميل العملاقة Nykaa. وتشهد العلامة التجارية أيضًا توسعًا على مستوى العالم، حيث أعلنت مؤخرًا عن إطلاقها في المملكة المتحدة في سبتمبر، وتتمتع بالفعل بحضور قوي في الشرق الأوسط.
اقرأ أيضًا: إمبراطورية ميرا كابور التجارية: دعم علامة تجارية بقيمة 960 كرور روبية، وزميل مستثمر مع جينيفر لوبيز وبناء “نظام بيئي للعافية”
كاترينا، خنزير غينيا من كاي بيوتي
إينا. مؤخرا مع Outlook، اعترفت كاترينا بأنها خنزير غينيا لمنتجاتها العلامات التجارية. قالت: “أختبر كل شيء بنفسي. سأرتدي عينات لمدة 12 ساعة من أيام التصوير، في الحرارة وتحت الأضواء، لأرى كيف يستقر على الجلد، وكيف يشعر بعد ساعات، وما إذا كان لا يزال يبدو منتعشًا. وبما أن بشرتي حساسة، فأنا على دراية تامة بالمكونات التي نستخدمها ومدى لطفها ولكن فعاليتها.”
تستمر القصة أسفل هذا الإعلان
كاي بيوتي مقابل ماركات المشاهير الأخرى
وبينما تستمر كاي بيوتي في التفوق على معظم العلامات التجارية التي يقودها المشاهير في الهند، لم تشهد جميع المشاريع المدعومة بالنجوم نجاحًا مماثلاً. ديبيكا بادوكون، على الرغم من كونها سفيرة العلامة التجارية العالمية لـ Nykaa، رأت علامة العناية بالبشرة الخاصة بها 82°E تعلن عن خسائر صافية قدرها 12.3 كرور روبية في السنة المالية 2025.
وفي الوقت نفسه، حققت شركة LoveChild Masaba التابعة للمصمم Masaba Gupta أداءً قويًا، حيث بلغت إيراداتها 115 كرور روبية في عام 2025، وتقدر قيمة العلامة التجارية Hyphen للعناية بالبشرة التابعة لـ Kriti Sanon بـ 207.5 كرور روبية. ومع ذلك، تظل “كاي بيوتي” صاحبة الأداء الأقوى في مجال تجميل المشاهير، حيث تقود السوق من حيث الحجم والنمو.
